Падение рейтингов и корректировка ожиданий
По данным недавних опросов, поддержка «Единой России» сократилась: рейтинг партии снизился примерно с 38% до 36%. Одновременно заметно уменьшилась доля россиян, удовлетворённых работой правительства.
В Кремле в связи с этим снижают ожидания от предстоящей кампании в Госдуму. На внутренних совещаниях говорили о риске сомнений в легитимности итогов и о необходимости выстраивать сообщение так, чтобы не усиливать недоверие к процессу.
Отсрочка программы и попытка «переупаковки»
Ряд участников политического процесса откладывает подготовку полноценной программы партии до конца августа: неясно, в какой ситуации страна подойдёт к выборам — как будет развиваться военное положение, как повлияют экономические трудности на цены и социальную стабильность.
Параллельно проводят срочные изменения в коммуникации партии: кампания должна снижать тревожность избирателей, а не поднимать её. В этих целях даются рекомендации избегать риторики запретов и позиционировать единороссов как борцов с «абсурдными ограничениями».
В рамках той же логики часть новых ограничительных инициатив в отношении интернета была приостановлена, обсуждалась и частичная разблокировка популярных платформ после массового недовольства пользователей.
Почему одного «перекраса» недостаточно
Проблема глубже, чем слова в пресс‑релизах и новая упаковка: многие россияне ясно видят, кто годами формировал практику запретов, блокировок, штрафов и цензуры. Для большинства важнее не успокоительные сообщения, а реальные изменения — мир, достойные доходы, понятные правила и свободный интернет.
В условиях падения доверия у властей остаётся ограниченное окно для того, чтобы убедить широкую аудиторию — и без ответа на насущные запросы общества любая «терапевтическая» кампания рискует остаться формой, а не содержанием.
