Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России, несмотря на блокировки

Telegram остаётся лидером среди мессенджеров в России, несмотря на введённые блокировки и ограничения. Пользователи адаптируют поведение: кто‑то держит по нескольку приложений, кто‑то использует обходные решения.

Ключевые выводы

• Месячная аудитория Telegram — около 94,3 млн человек (примерно 76,5% населения).
• Ежедневный охват превышает 72,2 млн человек.
• Изменения трафика: входящий мобильный трафик упал, исходящий значительно вырос — пользователи чаще переходят на внешние ресурсы.

Аудитория и сравнение с другими сервисами

По итогам марта месячная аудитория Telegram оценивалась примерно в 94,3 млн человек, а среднесуточный охват — более 72,2 млн. Для сравнения, у альтернативного «госмессенджера» месячная аудитория составляла около 83 млн, а ежедневная — порядка 61,5 млн.

Изменения трафика и поведение пользователей

После ограничений входящий мобильный трафик в Telegram сократился примерно на 18%, входящий десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос примерно на 66%. Это говорит о том, что пользователи чаще переходят из мессенджера на внешние ресурсы, в том числе в условиях активизации рекламного рынка и отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года.

Альтернативы, блокировки и обходные решения

Интерес к иностранным азиатским мессенджерам в марте вырос в среднем почти на 60%; одновременно внутренний трафик другого крупного сервиса увеличился примерно на 60%. Регулятор начал вводить ограничения ещё летом 2025 года (ограничения голосовых звонков, замедление передачи медиафайлов), в феврале 2026‑го блокировки были усилены. Доступность Telegram на территории страны по оценкам измерений падала до единичных процентов в апреле, но многие продолжают пользоваться сервисом через VPN и другие способы обхода. В числе мер по сохранению доступа — обновления приложений, маскирующие трафик под обычный веб‑браузер, и кампании в поддержку пользователей.

Результаты опросов

Опросы показывают, что почти половина россиян (около 49%, примерно 71 млн человек) продолжают пользоваться Telegram после начала блокировок. Около 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере несколько раз в день, 14% — практически каждый день, ещё 15% используют его хотя бы раз в неделю.