Склады ритейлеров переполнены дорогими смартфонами: спрос упал, цены пошли вниз

На российских складах сетей электроники накопились значительные запасы флагманских смартфонов Apple и Samsung. Продажи идут медленно из‑за экономии покупателей на дорогой технике, отмечают участники рынка. По их словам, к концу 2025 года крупные ритейлеры сделали крупные закупки гаджетов и теперь не могут реализовать их по изначально запланированной высокой цене.

По данным торговых сетей, стоимость смартфонов заметно снижается. Модели iPhone 17 с начала года подешевели примерно на 25–30%, более ранние версии — на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 в базовой комплектации подешевел на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а устройства Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В профильных компаниях оценивают общее снижение цен на смартфоны Apple и Samsung в диапазоне 8–10%. Ошибка в оценке платежеспособного спроса россиян вынуждает продавцов активно использовать скидки, чтобы ускорить распродажу залежавшегося товара.

Представители ритейла объясняют, что после новогодних и февральско‑мартовских праздников интерес к электронике традиционно ослабевает. Сказывается и снижение реальной покупательной способности, и наступление второго квартала, который считается «низким сезоном» для продаж гаджетов. При этом длительное хранение крупной партии техники на складах увеличивает расходы бизнеса, поэтому компании предпочитают распродавать устройства с дисконтом, чтобы вернуть вложенные средства и освободить складские мощности.

В первом квартале 2026 года в стране зафиксировано заметное падение спроса на непродовольственные товары, в том числе на смартфоны. Продажи устройств в этом сегменте сократились примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, указывают участники рынка. Согласно статистике потребительских трат, в апреле покупки электроники и гаджетов снизились примерно на 13,7% в годовом выражении.

Эксперты отмечают, что приобретение дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства граждан. Те, кто планировал покупку флагмана, в основном сделали это в период старта продаж. После завершения акций по распродаже устройств Apple и Samsung ритейлеры могут переориентироваться на продвижение более доступных моделей китайских брендов.