Nielsen планирует продать бизнес в России из‑за новых правил для иностранных исследовательских компаний
Коротко
Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка Nielsen намерена продать своё российское подразделение. Ведутся переговоры с потенциальными покупателями, но их имена пока не называются.
Почему компания уходит
Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирала данные о продажах и поведении покупателей в сегменте товаров повседневного спроса, включая онлайн‑продажи с 2017 года. Эти данные используются крупными ритейлерами для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинга.
По словам экспертов в области слияний и поглощений, решение о продаже связано с новым законом, вступающим в силу с 1 марта 2026 года. Документ запрещает заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия свыше 20% и годовой выручкой более 800 млн руб., а также требует хранения всех данных о российском рынке на территории РФ. Для иностранных исследовательских компаний такие условия делают продолжение деятельности фактически невозможным.
Кто может выкупить актив
В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании из сферы Big Data и крупных федеральных ритейлеров. Для последних покупка аналитического бизнеса может существенно расширить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.
Ритейлеры наращивают собственную аналитику
Параллельно розничные сети усиливают собственные аналитические возможности. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5; «Магнит» совместно с партнёрами создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit; в 2025 году аналогичный ресурс запустила «Лента» — RS.Lenta. Это сокращает зависимость ритейлеров от внешних исследовательских компаний.
